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      廣告配音中聲音的選擇(下)
      發布日期:2017-11-6 9:20:05

      根據產品主要消費群體的不同生活水平選擇聲音


          消費者的年齡不同并不是決定產品廣告風格,以及廣告配音中聲音選擇的唯一因素,很多時候,同樣的一種商品,其定位不同,檔次不同,所拍的廣告以及所需要的廣告配音也會大相徑庭。所以,當我們配音的時候,要清楚產品針對的目標消費者需要的是什么,他們需要的東西配音員通過何種形式才能給予。


          定位大眾化的廣告通常會以具象的表現方法描繪產品,重在突出產品的高性價比,讓目標消費者覺得經濟劃算、物超所值。在為這種產品做廣告,時常以貼近生活的方式處理,而最貼近生活的方式無疑就是以角色扮演的形式,這種方式可以突顯廣告模特與受眾的相同點,拉近與受眾之間的距離,使受眾可以聯想到產品與自己的關系,容易對號入座。在配音之前要注意廣告中的角色配音與演員的臺詞不盡相同。


          首先從創作的角度來看配音是再創作的過程,要受到演員的年齡層次、精神面貌、表情神態等各方面因素制約。配音員要順著演員的表現方法進行處理和潤色,使得再創作出來的作品在忠于原作的基礎上有所升華,這樣才真正達到了配音而不是現場收音的目的;其次配音為話筒前創作,與演員表演的臺詞有著不同的距離感。因為話筒更近,所以拉近了配音員與受眾之間的距離。這要求配音員的聲音狀態更為松弛,更為自然,這樣才能為大眾化的商品提供親切的、誠懇的聲音,讓人感覺沒有距離,值得信賴。高檔商品一般不會具體介紹自己的功能,而是以抽象的表現方法,采用旁白式配音,以富有磁性,充滿渲染力的聲音為受眾描繪一種意境,引領受眾感受擁有本產品可以達到的某種境界,讓人產生共鳴,從而陷入對于此產品的渴望當中。


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